Título en inglés y sin imágenes de Burgos en el vídeo promocional de la Diputación

Esta semana pasada se ha presentado en Madrid la campaña promocional de Turismo de Burgos llamada “Burgos No Frost”, en la que “la Diputación ha volcado su apuesta por la sostenibilidad y el uso de nuevas tecnologías para posicionar a Burgos como un destino inteligente”, según se puede leer en la propia página web de Sodebur (Sociedad para el desarrollo de la provincia de Burgos).

Para ello, se desplazaron a la capital César Rico, presidente de la Diputación de Burgos; el presidente de Sodebur, Ángel Guerra;  el representante de la Federación de Hostelería de Burgos, Eduardo Francés; el equipo técnico de Sodebur; y  Juan Carlos Milena, responsable de Comunicación de Minube.  Minube es una plataforma online que es una suerte de red social para viajeros.

Esto es lo que seguimos leyendo en la nota de prensa publicada por Sodebur:

Esta jornada de promoción turística “se ha realizado con motivo de la llegada de la primavera, bajo el lema de Burgos No Frost. Durante el evento, se presentó la aplicación desarrollada por la Diputación y Minube. Ésta recoge las experiencias y recomendaciones entre viajeros que se realizan a través de la plataforma Minube. Esta aplicación, concentra 91 recursos de la Provincia de Burgos recomendados por los propios turistas, se muestra nuestro territorio en una serie de categorías como “Qué ver”, “Dónde dormir” o “Donde comer”.  Todas las descripciones así como las fotografías han sido realizadas por los propios viajeros. Una de las principales características de la aplicación es que tanto los mapas como todos los contenidos pueden ser descargables de manera offline.”

Lo de la sostenibilidad nos queda clarísimo, porque efectivamente en vez de recurrir a profesionales para elaborar la nueva guía turísticaprovincial, han aprovechado las opiniones y las fotografías que los viajeros han ido dejando en Internet (¿a Minube les habrán pagado algo o lo de la sostenibilidad lo han llevado al extremo y la plataforma está “tan encantada” con ver que se promociona su nombre?).

¿No Frost? ¿Ese es el mejor lema (en inglés, en Burgos, con Valpuesta como cuna del castellano) que se les ha ocurrido?

Además, se aprovechó para presentar un vídeo cuya intención, al parecer, era ironizar sobre la llegada de la primavera y el frío en Burgos. Publicado en el canal de Youtube de Diario de Burgos, la paradoja del sol en Burgos no ha calado. O no ha hecho gracia. Entiéndanme; El humor es muy personal, básicamente juega con los tópicos, con imágenes que susciten el deseo de visitar esta parte de Castilla. Si se analiza el “target” hacia quien va dirigido el anuncio, el campista cervecero con sombrilla y tumbona no es el viajero que  disfruta de unos días de vacaciones en esta  estación. El sol es lo contrario de la lluvia, y Asturias está lleno de turistas con chubasquero abarrotando las casas rurales del interior, sin el mejor Románico de la península. La visión borrosa de una sarta de morcillas o chorizos, a poca luz y tras 10 segundos de sólo ruido, no atrae.

Es complicado que una buena idea desmarque y consiga atraer. Burgos lo tiene fácil recurriendo a su historia y parajes, a su capital o simplemente a su gastronomía. Y se nota mucho que el verdín del anuncio es artificial. Burgos No Frost. Frost (escarcha, para aquellas personas que no conozcan la lengua de Shakespeare). Escarchada se nos ha quedado la cara a más de uno/a viendo semejante despropósito audiovisual.

Burgos, origen y destino, reza el logotipo que aparece al final. Pero en el vídeo no hay ni una triste alusión a Burgos (¿debemos entender lo de los chorizos como referencia?),  y aquello de “Burgos no te dejará frío”… La banda sonora del anuncio la firma Mastretta, pero hasta donde nuestros conocimientos musicales alcanzan, la canción que suena es la archiescuchada Jota del Wasabi de Fetén Fetén.